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100	1		_aDe la O, Jaqueline
245	0	0	_aPolítica de medios : entrevista a Roberto Rock
520			_aTenemos un año bastante intenso, crece el nivel del enfrentamiento político. Durante cada proceso electoral es muy común escuchar que los partidos políticos se quejen de la falta de equidad en los espacios informativos. La equidad es una postura polémica, el espacio se lo gana cada ente público, formación política o agrupación académica, por sus propios medios. Hacer una partición del espacio y que alguien nos diga que le tenemos que dar diez páginas a la política, y de ellas, tantas para tal partido político o una parte proporcional para todos, yo diría que es una locura, porque así no se arma un país. El Universal siempre ha estado abierto a todas las propuestas; sin embargo, nunca estaría de acuerdo en que cada partido tuviera una cuota. En términos generales, los partidos políticos respecto a los medios, son muy buenos para criticarlos y muy malos para entenderlos. No sólo eso, sino que son muy malos para desarrollar estrategias de comunicación política. Los partidos políticos no toman en cuenta el abc de la comunicación política, la estrategia elemental para acercarse a un medio y para definir sus mensajes; la mecánica para tratar con un periodista o para difundir; cómo hacer lo que en los medios se llama una espina a un mensaje que pueda ser adverso a un partido o a cualquier personaje político, cómo darle la vuelta a esa nota para tratar de compensar las opiniones. Esto lo hace mucha gente, en el gobierno lo hacen algunos, pero en los partidos políticos no, porque pocos tienen gente que sepa de imagen pública o de estrategias electorales. La clave está en que tengan buenas propuestas y que se complementen con una buena estrategia de comunicación, para poder difundirlas de manera adecuada.
773	0		_tVoz y voto. Política elecciones _g122 (abr. 2003), 12-16
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