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100	1		_aSavage, Mónica
245	0	0	_aPolítica de Medios: entrevista a Raúl Trejo Delarbre
520			_aOpinión del desarrollo de las campañas políticas para los comicios del 6 de julio. Se pueden anticipar algunas líneas de comportamiento; vamos a presenciar un enorme, quizás obsesivo y tal vez innecesario, interés de los partidos en ver sus campañas en los medios de comunicación. En México, como en el mundo, toda campaña política nacional requiere espacio en los medios; éstos son la nueva ágora donde se resuelven los consensos, donde se condensan las preferencias electorales de los ciudadanos, pero no es el único espacio y -habría que subrayar- una exposición intensa en los medios no garantiza una votación alta. Los partidos se ocupan de asuntos espectaculares y estruendosos, y no necesariamente de la agenda política que les imponga su programa. Es mucho más atractivo el escándalo, los asuntos frívolos e incluso temas relacionados con la vida privada; se tiene que estar dispuesto a hablar de cualquier tema, con tal de tener un espacio en los medios. En esta trivialización de su mensaje, los partidos suelen preferir temas ligeros y no densos, que serían más importantes; suelen adecuar su discurso para reducirlo a frases breves, a expresiones no contundentes, y ajustarse a los horarios, al formato y a las condiciones que les imponen los medios de comunicación.
773	0		_tVoz y voto. Política elecciones _g122 (abr. 2003), 4-8
999			_c160524 _d160524