TY  - BOOK
AU  - Cuéllar Rodríguez,José Octavio
TI  - Marcas, logos y distintivos: fenómenos particulares de las marcas 
SN  - 978-607-28-2646-5
U1  - 741.6 
PY  - 2022///
CY  - Ciudad de México
PB  - Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Xochimilco, División de Ciencias y Artes para el Diseño
N1  - Bibliografía: p.242-249
N2  - El texto aborda el concepto de marca de identidad, con definiciones teóricas y prácticas; la tipología de marcas y distintivos. Desde la pragmática, se propone una clasificación en las dimensiones sintáctica y semántica, propias de la academia de diseño, la singularidad de las marcas y la exploración de las orientaciones del diseño, que incluyen las estrategias de comunicación. Se describe también la 'guerra comercial' entre los anunciantes para posicionarse, lo que los coloca al límite de las reglamentaciones y regulaciones; igualmente nos habla de la hipermarca-hiperconsumo, desde la perspectiva del otro (el hiperconsumidor)
ER  -