Este artículo presenta un programa de educación en valores que se pone en práctica mediante el desarrollo de diversas habilidades artísticas. Se muestran ejemplos y explicaciones de su funcionamiento, para que el lector visualice cómo opera este modelo o programa llamado Jugar y Vivir los Valores, JVLV, creado como un sistema de comunicación educativa por el área de investigación, Educación y Comunicación Alternativa, del Departamento de Educación y Comunicación de la UAM,Xochimilco, dentro del marco del Programa Interdisciplinario de Investigación, Desarrollo Humano en Chiapas, de la UAM. La finalidad de JVLV es brindar elementos para propiciar actitudes positivas que ayuden a crear ciudadanos más sanos y felices, con mayor capacidad para la creatividad y con una actitud cooperativa para asimilar mejor los contenidos académicos de la educación primaria. Las actividades del programa están vinculadas a los libros de texto gratuito de la Secretaría de Educación Pública, como apoyo para el maestro y para optimizar los procesos de enseñanza aprendizaje. El programa JVLV para la educación primaria cuenta con seis guías del maestro, una por año escolar, y doscientas trece canciones originales. Actualmente se desarrolla en cerca de setecientas primarias del estado de Chiapas, con excelentes resultados.