Montes, Gerardo Israel  <br/><br/>
Propuestas parciales y superficiales en spots electorales 

<br/><br/> La imagen y el discurso electoral de los candidatos que aspiran a obtener un puesto de elección popular encontraron en la producción de spots el instrumento primordial para lograr su objetivo: ganar una elección mediante el convencimiento del mayor número de electores con mensajes audiovisuales de treinta segundos, en los que se incluyen elementos parciales de un ambiente colectivo o de una problemática social, excluyen al mismo tiempo elementos del mismo entorno, a partir de los cuales se da la interpretación que de esa realidad tiene un aspirante a un puesto de elección popular.