TY  - GEN
AU  - Freidenberg,Flavia
AU  - González Tule,Luis
TI  - Estrategias partidistas, preferencias ciudadanas y anuncios televisivos : : un análisis de la campaña electoral mexicana de 2006
KW  - ANUNCIOS TELEVISIVOS
KW  - PREFERENCIAS CIUDADANAS
KW  - ESTRATEGIAS PARTIDISTAS
N2  - El presente artículo analiza el contenido de los anuncios televisivos empleados por los tres partidos mayoritarios en México durante la campaña electoral 2006, como una manera de conocer las estrategias desarrolladas en materia comunicacional por los partidos. La investigación estudia la campaña electoral como un proceso integrado por diversas etapas; identifica la heterogeneidad de las estrategias empleadas entre etapas y muestra evidencia que describe las estrategias ofensivas del Partido Revolucionario Institucional (PRI) y el Partido Acción Nacional (PAN) frente a las defensivas desarrolladas por el Partido de la Revolución Democrática (PRD), al verse como la coalición potencialmente ganadora
ER  -