TY  - GEN
AU  - Arribas Urrutia,Amaia
TI  - Marca país: : concepto multidimensional
N2  - El proceso de creación y gestión de marca de un país y de un producto comercial comparten los mismos objetivos: vender, intentando identificar la propuesta en un contexto competitivo, y persuadir de que es la mejor opción. La imagen de un país es un intangible y activo fundamental que defiende los intereses de un Estado en sus relaciones económicas y políticas internacionales, y que precisamente están caracterizadas por una gran competitividad
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