TY  - GEN
AU  - Coelho,Alfredo Manuel ; Sousa,António de
TI  - Estrategias de las empresas multinacionales japonesas de la cerveza en China / 
KW  - EMPRESAS MULTINACIONALES
KW  - ESTRATEGIAS EMPRESARIALES
KW  - INDUSTRIA DE LA CERVEZA
KW  - CHINA
KW  - JAPON
N2  - Este trabajo tiene como objetivo el estudio de las estrategias de regionalización y de penetración de las empresas multinacionales (EMN) japonesas de cerveza -Suntory, Asahi, Kirin Breweries y Sapporo- en el mercado chino. Asimismo, basamos nuestro análisis marco conceptual proporcionado por la teoría de los costes de transacción y del paradigma "OLI" (Dunning). El análisis empírico se apoya en el banco de datos Global Drinks, el cual busca identificar el conjunto de operaciones de reestructuración de las EMN mundiales (1990-2003) y que ayuda en el análisis de las tendencias actuales en esta industria. Las conclusiones finales permiten comparar las estrategias de penetración de mercado de las EMN del sector de la cerveza con sus rivales directos y discutir las diferencias encontradas en las estrategias de penetración de las EMN originales, de otros sistemas capitalistas
ER  -