Identidad de marca social : estrategias culturales y redes sociales en la creación de la identidad corporativa / Alma Elisa Delgado Coellar, Julieta Ascariz

Bibliografía: p. 175-184

"La narrativa que describe una identidad corporativa es parte de un nueva escenario. Internet y las redes sociales fomentan interacciones novedosas con las generaciones entrantes conformando nuevas comunidades, con hábitos y costumbres de este tiempo. Estos puntos son la clave para avanzar con estrategias culturales y hacer que las marcas respondan al modelo del Branding social para ser sustentables en el tiempo. Este libro responde a interrogantes sobre cómo gestionar el Branding de una marca en la actualidad, por qué las marcas deben comportarse como actores sociales dentro de una sociedad, cómo cambió la relación entre las marcas y las nuevas generaciones y cómo incorporar nuevas ideologías, mitos y códigos relevantes en la actualidad". -- contracubierta