Marcas, logos y distintivos : fenómenos particulares de las marcas / José Octavio Cuéllar Rodríguez

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Cuéllar Rodríguez, José Octavio [autor]

Material type: Text

TextPublication details: Ciudad de México : Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Xochimilco, División de Ciencias y Artes para el Diseño, 2022Edition: Segunda edición ampliadaDescription: 249 p. : diagramas, fotografías, gráficas, ilustraciones ; 23 cmISBN:

978-607-28-2646-5

DDC classification:

741.6 C9657m 2022

Summary: El texto aborda el concepto de marca de identidad, con definiciones teóricas y prácticas; la tipología de marcas y distintivos. Desde la pragmática, se propone una clasificación en las dimensiones sintáctica y semántica, propias de la academia de diseño, la singularidad de las marcas y la exploración de las orientaciones del diseño, que incluyen las estrategias de comunicación. Se describe también la 'guerra comercial' entre los anunciantes para posicionarse, lo que los coloca al límite de las reglamentaciones y regulaciones; igualmente nos habla de la hipermarca-hiperconsumo, desde la perspectiva del otro (el hiperconsumidor).

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Item type	Current library	Collection	Call number	Materials specified	Copy number	Status	Date due	Barcode
Libro	Biblioteca General	Acervo General	741.6 C9657m 2022		EJ. 1	Available		2023-6557

Bibliografía: p.242-249

El texto aborda el concepto de marca de identidad, con definiciones teóricas y prácticas; la tipología de marcas y distintivos. Desde la pragmática, se propone una clasificación en las dimensiones sintáctica y semántica, propias de la academia de diseño, la singularidad de las marcas y la exploración de las orientaciones del diseño, que incluyen las estrategias de comunicación. Se describe también la 'guerra comercial' entre los anunciantes para posicionarse, lo que los coloca al límite de las reglamentaciones y regulaciones; igualmente nos habla de la hipermarca-hiperconsumo, desde la perspectiva del otro (el hiperconsumidor).

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