Cabildeo y relaciones publicas en Estados Unidos. Nueva diplomacia mexicana

Difícilmente se puede estar en contra de promover la buena imagen de nuestro país en el exterior. Menos aún cuando de ésta dependen asuntos tan vitales para el porvenir inmediato de México, como el flujo de inversión extranjera, la posible firma del Tratado de Libre Comercio, la negociación de mercados turísticos o el bloqueo de nuestras exportaciones. Los canales tradicionales de la diplomacia hace décadas que dejaron de parecer suficientes y adecuados para lograr el nuevo objetivo. La intervención de fuertes intereses vinculados a las agencias informativas y a los medios masivos de comunicación distorsionan aún más el escenario. México parece haber aprendido la lección de no hacer nada o muy poco y permitir que esa imagen sea manipulada en su perjuicio. La percepción equivale a la realidad, ha dicho un legislador estadunidense. El presidente Salinas ha lanzado una nueva diplomacia cuyos costos concretos están frente a nosotros pero cuyos beneficios, a veces intangibles, aún están por verse. Lo que es natural en otros países, el cabildeo, pareciera afrenta en el nuestro. Se trata de una nueva rama de la actividad pública que merece análisis. Este país ofrece la historia de la incursión de la diplomacia mexicana en los menesteres del cabildeo y las relaciones públicas.