Marca país: concepto multidimensional
Arribas Urrutia, Amaia
Marca país: concepto multidimensional
El proceso de creación y gestión de marca de un país y de un producto comercial comparten los mismos objetivos: vender, intentando identificar la propuesta en un contexto competitivo, y persuadir de que es la mejor opción. La imagen de un país es un intangible y activo fundamental que defiende los intereses de un Estado en sus relaciones económicas y políticas internacionales, y que precisamente están caracterizadas por una gran competitividad.
Marca país: concepto multidimensional
El proceso de creación y gestión de marca de un país y de un producto comercial comparten los mismos objetivos: vender, intentando identificar la propuesta en un contexto competitivo, y persuadir de que es la mejor opción. La imagen de un país es un intangible y activo fundamental que defiende los intereses de un Estado en sus relaciones económicas y políticas internacionales, y que precisamente están caracterizadas por una gran competitividad.
